🔄 Article mis à jour le 9 juin 2025
Tourisme en Thaïlande 2025 : le secteur reste dynamique mais traverse une période contrastée. Après la reprise post-pandémie, le pays fait face à une stagnation des arrivées, une baisse du marché chinois et de nouveaux défis sécuritaires. Malgré tout, le gouvernement déploie des stratégies ambitieuses pour relancer l’activité, et les voyageurs continuent d’affluer, séduits par la diversité culturelle, la richesse naturelle et la qualité de l’accueil thaïlandais.
Chiffres clés du tourisme en Thaïlande en 2025
| Indicateur | Chiffres 2025 |
|---|---|
| Visiteurs internationaux (20 avril) | 11,2 millions |
| Objectif annuel | 37 à 40 millions |
| Recettes touristiques (T1) | 471 milliards de bahts (+7 %) |
| Marché chinois | -30 % sur 4 mois |
| Songkran (avril) | 558 000 visiteurs à Bangkok, 1,7 Mds bahts générés |
Les défis et la relance du secteur
Après l’euphorie de la réouverture, la Thaïlande fait face à une année incertaine : baisse des arrivées asiatiques, sentiment d’insécurité chez certains voyageurs, hausse des prix, concurrence régionale accrue. Le gouvernement a lancé cinq mesures urgentes : renforcer la sécurité, améliorer l’accueil, accélérer les infrastructures, développer des événements toute l’année et promouvoir l’image du pays.
« Le tourisme est le moteur de notre économie. Il ne s’agit pas seulement de chiffres, mais aussi de qualité, de sécurité et de durabilité. »
— Paetongtarn Shinawatra, Première ministre de Thaïlande
La stratégie 2025 privilégie désormais la dépense par touriste plutôt que le volume, en ciblant les marchés long-courriers (Europe, Amérique, Australie) et les voyageurs à fort pouvoir d’achat.
Stratégies gouvernementales et soft power
Pour en savoir plus sur les objectifs, les concepts et le programme officiel de la campagne 2025, consultez la page de l’Office National du Tourisme de Thaïlande en France.
- « Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 » : festivals, événements sportifs internationaux (SEA Games, MotoGP, UTMB…), campagnes de promotion avec les grands acteurs du voyage.
- Soft power : la Thaïlande mise sur la gastronomie (400+ restaurants Michelin, Sorn 3 étoiles), le bien-être (spas, retraites, soins Lanna), le cinéma, la mode, l’artisanat et la boxe Muay Thai pour attirer une clientèle internationale à la recherche d’expériences authentiques et haut de gamme.
- Promotion des destinations secondaires et du tourisme durable, avec le label « Green Destinations » (16 destinations labellisées en 2025, dont Nan Old Town, Krabi Prototype).
- Renforcement de la sécurité : surveillance IA, police touristique, rationalisation des procédures d’immigration, lutte contre les arnaques.
Événements et festivals majeurs en Thaïlande en 2025
- Songkran (13-15 avril) : Nouvel An thaï, batailles d’eau géantes, rituels bouddhistes, fêtes dans tout le pays. Pour tout savoir, consulte notre guide sur Songkran, la fête de l’eau en Thaïlande.
- Rolling Loud Thailand (14-16 novembre, Pattaya) : plus grand festival hip-hop d’Asie, têtes d’affiche internationales, ambiance plage et concerts jusqu’à minuit.
- Wonderfruit Festival (11-15 décembre, Pattaya) : 10e anniversaire, festival éco-responsable mêlant musique, art, bien-être, gastronomie et développement durable.
- SEA Games & ASEAN Para Games (fin 2025) : grands jeux sportifs régionaux, événements dans plusieurs provinces (Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Krabi…)
- Festivals culturels et culinaires : Festival des Fleurs de Chiang Mai (février), Mango Art Festival (mai, Bangkok), Chanthaburi Paradise of Tropical Fruits, Phuket Jazz Festival, Amazing Thailand Countdown (31 décembre) et bien d’autres.
Tourisme durable : initiatives et destinations exemplaires
La Thaïlande accélère sa transition vers un tourisme durable : 16 destinations sont labellisées « Green Destinations » en 2025 (Nan, Krabi, Phuket, etc.). Des initiatives communautaires fleurissent : séjours immersifs dans les villages du Nord, gestion des déchets à Phuket, sanctuaires d’éléphants responsables, fermeture saisonnière des îles Surin pour préserver les coraux, éco-villages comme Ban Mae Kampong (Chiang Mai).
- À faire : Privilégier les hébergements certifiés « Green Hotel » ou « Green Leaf », participer à des excursions avec impact local positif, respecter les consignes environnementales dans les parcs et sanctuaires.
Le tourisme durable profite directement aux communautés locales, soutient la préservation des écosystèmes et offre aux voyageurs des expériences authentiques et responsables. Pour une expérience authentique, partez à la découverte de l’Isaan, une région méconnue de Thaïlande idéale pour sortir des sentiers battus.
Itinéraires et expériences à vivre en 2025
- Bangkok – Chiang Mai – Chiang Rai : culture, temples, marchés, nature, triangle d’or. Pour organiser votre séjour dans le Nord, consultez notre guide complet de Chiang Mai.
- Phuket – Koh Phi Phi – Krabi : plages, plongée, excursions maritimes. Retrouvez toutes les infos pratiques dans notre guide de Krabi.
- Koh Samui – Koh Phangan – Koh Tao : îles du Golfe, farniente, snorkeling, fêtes. Pour bien choisir votre île, découvrez notre comparatif Quelle île choisir en Thaïlande ?.
- Isan (Nord-Est) : immersion culturelle, parcs nationaux, villages ethniques, gastronomie locale.
- Expériences originales : cours de cuisine, trek dans le Nord, nuit chez l’habitant, festivals (Songkran, Yi Peng), Muay Thaï, yoga, artisanat.
Témoignage : « Notre circuit Bangkok – Sukhothaï – Khum Lanna – Triangle d’or, puis Chiang Rai, restera inoubliable. Les guides étaient toujours présents et souriants, et nous avons adoré la cueillette des fruits à Phrao et la balade à vélo. »
— Famille voyageuse, février 2025
Pour une expérience urbaine et balnéaire différente, explorez notre guide pour visiter Pattaya et découvrir les nouveautés 2025.
Profils de voyageurs : familles, seniors, digital nomads
- Familles : hébergements adaptés, circuits ludiques (parcs animaliers, marchés flottants, temples), activités nature et découvertes culturelles.
- Seniors : séjours bien-être, hôtels confortables, visites guidées, rythme adapté, accès facilité (transports, santé).
- Digital nomads : visa DTV (5 ans), coworking à Chiang Mai, Bangkok, Koh Phangan, Phuket. Budget mensuel : 560 à 1 120 € selon la ville. Internet rapide (10-20 €/mois), nombreux cafés et espaces de coworking (3-10 €/jour). Rejoignez les groupes Facebook « Thailand Digital Experts », « Digital Nomad Ventures », ou « Koh Phangan Nomads Community » pour réseauter et trouver des bons plans.
Pour faciliter votre séjour et communiquer facilement, consultez notre Lexique thaï-français pour le voyage.
Conseils pratiques et micro-conseils pour voyager en Thaïlande en 2025
- Formalités : exemption de visa 60 jours pour les Français, carte d’arrivée numérique (TDAC), ETA obligatoire à partir de juin 2025. Passeport valable 6 mois après l’entrée.
- Budget : prévoyez 55 € par jour/personne (hors vol), attention à la hausse des prix sur les îles et dans les lieux touristiques.
- Santé : assurance voyage vivement conseillée, vaccins à jour, moustiques (dengue, Zika, paludisme) : répulsif, vêtements longs.
- Sécurité : vigilance sur les arnaques (tuk-tuks, faux policiers, bijouteries), respect des consignes locales, numéro police touristique : 1155.
- Astuce budget : privilégiez le Nord ou l’Isan pour des séjours moins chers et plus authentiques. Évitez la haute saison (novembre-mars, juillet-août) pour bénéficier de meilleurs tarifs.
- Culture : respectez les codes vestimentaires dans les temples, gardez patience et sourire, négociez avec courtoisie.
Conclusion : la Thaïlande, une destination à réinventer en 2025
Malgré une année 2025 plus difficile que prévu, la Thaïlande reste un pays fascinant, capable de se renouveler et d’offrir des expériences uniques à tous les profils de voyageurs. Entre efforts de relance, promotion du tourisme durable et montée en gamme, le royaume du sourire s’adapte pour continuer à séduire le monde entier. Préparez votre séjour en étant bien informé, flexible et curieux : la Thaïlande a encore beaucoup à offrir, même en période de transition.
FAQ – Tourisme en Thaïlande 2025
- Combien de touristes la Thaïlande attend-elle en 2025 ?
- L’objectif initial était 37 à 40 millions de visiteurs, mais la stagnation actuelle laisse envisager un total inférieur. 11,2 millions de visiteurs ont été enregistrés au 20 avril 2025.
- Le marché chinois va-t-il se redresser cette année ?
- Le marché chinois est en forte baisse (-30 % début 2025) à cause d’un sentiment d’insécurité et d’une réduction des vols. Le gouvernement multiplie les initiatives pour rassurer et relancer ce marché.
- Quels sont les nouveaux visas pour 2025 ?
- Exemption de visa 60 jours pour les Français, carte d’arrivée numérique (TDAC), ETA obligatoire à partir de juin, visa DTV pour digital nomads.
- Quels circuits ou régions privilégier cette année ?
- Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Krabi, mais aussi le Nord (Chiang Rai, Isan), et les îles moins fréquentées pour une expérience plus authentique et économique.
- Quels sont les principaux risques ou difficultés pour les voyageurs en 2025 ?
- Arnaques, hausse des prix, risques sanitaires (moustiques), sentiment d’insécurité dans certains quartiers touristiques, fluctuations du marché aérien.
- La Thaïlande reste-t-elle adaptée aux familles, seniors et digital nomads ?
- Oui, grâce à une offre variée : hébergements adaptés, circuits sur mesure, visa DTV, coworking, activités pour tous les âges.
- Quels sont les festivals à ne pas manquer en 2025 ?
- Songkran, Rolling Loud, Wonderfruit, SEA Games, Festival des Fleurs de Chiang Mai, Mango Art Festival, Phuket Jazz Festival, Amazing Thailand Countdown.